विपणन प्रबन्ध: विपणन प्रबन्ध का अर्थ विपणन कार्य का प्रबन्ध है। अन्य शब्दों में, विपणन प्रबन्ध से अभिप्राय उन क्रियाओं के नियोजन संगठन, निदेशन एवं नियन्त्रण से है जो उत्पादक एवं उपभोक्ता के मध्य वस्तु एवं सेवाओं के विनिमय को सुगम बनाते हैं। सामान्य रूप से विपणन प्रबन्ध का सम्बन्ध माँग के निर्माण से है। यह बाजार में विपणन से इच्छित परिणाम प्राप्त करने पर केन्द्रित रहता है।
- स्टिफ एवं कण्डिफ के अनुसार – “विपणन प्रबन्ध सम्पूर्ण प्रबन्ध का वह कार्यकारी क्षेत्र है, जो उपक्रम के विपणन उद्देश्यों की प्राप्ति हेतु उद्देश्यपूर्ण क्रियाओं के संचालन से सम्बन्धित है।”
- प्रो. जॉनसन के अनुसार – “विपणन प्रबन्ध व्यावसायिक क्रिया का वह क्षेत्र है जिसमें सम्पूर्ण विक्रय अभियान के सभी चरणों के सम्बन्ध में योजनाओं का निर्माण एवं क्रियान्वयन सम्मिलित है।”
